O sucesso da telenovela latino-americana no Leste Europeu

O Leste Europeu, também conhecido como Europa Oriental, é uma região formada por países originados com o fim da Guerra Fria e com nações que faziam parte do bloco socialista da Europa. É genericamente composto por países como Albânia, Armênia, Azerbaijão, Bielorússia, Bósnia e Herzegovina, Bulgária, Croácia, Eslováquia, Eslovênia, Estônia, Geórgia, Hungria, Kosovo, Letônia, Lituânia, Macedôinia, Moldávia, Montenegro, Polônia, República Tcheca, Romênia, Rússia, Sérvia, Turquia e Ucrânia.

Após a queda do comunismo, no início da década de 1990, os diretores de emissoras do Leste Europeu e da antiga União Soviética tiveram que enfrentar uma crise. Durante décadas, os telespectadores somente podiam ver, através de seu televisor, programas que fossem autorizados pelo Estado, ou seja, não havia programas que realmente agradassem às pessoas. Além disso, essas antigas emissoras tampouco dispunham de orçamento suficiente para adquirir um grande volume de programas norte-americanos ou mesmo europeus.

Entretanto, as produtoras de telenovelas descobriram uma mina de ouro em tudo isso. Tiveram uma visão de futuro e propuseram acordos muito interessantes às emissoras do Leste Europeu, que careciam de recursos econômicos. De fato, as companhias latino-americanas foram as primeiras que estenderam a mão para que tais emissoras se recolocassem em marcha. Além disso, os temas recorrentes como sair da pobreza ou fazer frente às penúrias econômicas, pareciam cair como uma luva nos países que lutavam para abandonar o socialismo do Estado.

Esmeralda

Em 1999, chegou à República Tcheca a telenovela Esmeralda, da Televisa, protagonizada por  Leticia Calderón, que já vinha levantando a audiência na Eslovênia. Antes dela, porém, em 1993, já havia sido exibida Manuela, com a venezuelana Grecia Colmenares, porém em uma estação de cobertura regional.

Na primeira transmissão de Manuela comprovou-se não somente uma grande sintonia, mas também o desejo de saber sobre tudo o que se relacionava com o dramalhão. Assim, surgiram livretos de bolso com as histórias de Manuela; surgiu um fã-clube e até camisetas da moda.

Muñeca brava

Porém, nem Colmenares, nem Calderón alcançaram a fama no Leste Europeu como a heroína de Muñeca brava, a uruguaia Natalia Oreiro, que saiu nas primeiras páginas de jornais e revistas de música, garantindo sua permanência nas mentes tchecas.

Terra nostra

As telenovelas brasileiras também têm lugar no Leste Europeu. As produções da Rede Globo ganharam a simpatia do público desta região e títulos como Terra nostra e Andando nas nuvens abriram o mercado devido à sua grande aceitação, chegando a alcançar uma audiência que jamais uma produção audiovisual havia conseguido.

Na Rússia, existem fã-clubes que construíram um grande número de páginas web para que o público pudesse conhecer os artistas das telenovelas, permitindo que atores brasileiros como Antonio Fagundes, Raúl Cortez, Regina Duarte, Vera Fischer, Lucélia Santos e Gloria Pires, entre outros, se tornassem tão conhecidos e admirados entre os jovens como qualquer estrela de cinema ou televisão norte-americana.

Por sua vez, em Belgrado, Sérvia, as escolas de idiomas se viram obrigadas a abrir cursos de língua portuguesa, porque as telenovelas são exibidas, regularmente, com legendas e os telespectadores desejam aprender a língua original que se fala nas diversas ficções brasileiras.

As telenovelas brasileiras que mais se destacam nesta região tem sido Escrava Isaura, Terra nostra, Andando nas nuvens, Rei do gado, Mulheres de areia, Por amor, Laços de família, Aquarela do Brasil e Sinhá moça.

A convicção de que as telenovelas podiam triunfar além de seu âmbito cultural disparou a concorrência. As produtoras que um dia se centravam em seus mercados nacionais, viram-se competindo por um lugar nos mercados estrangeiros. Produtoras como Rede Globo e Televisa entraram em pânico quando produções argentinas e colombianas também alcançaram o êxito internacional.

Assim, a Telefé Internacional vendeu vários programas na região. Além de Muñeca brava, foram exibidos em países como Rússia, Polônia, Hungria, República Tcheca, Eslováquia, Eslovênia, Países Bálticos, Bósnia, Macedônia, Romênia e Bulgária, outros produtos de catálogos como Yago, Luna salvaje, Verano eterno, Perla negra, Enamórate, Kachorra e Rebelde way, entre outros.

Mas, diferentemente de outros mercados, nos países do Leste Europeu a dublagem não é 100% perfeita. O áudio original fica em baixo volume e os dubladores repetem os diálogos na língua local. Desta maneira, sempre se pode escutar os dois canais de áudio, o que para alguém não acostumado poderia resultar um pouco incômodo.

Independentemente disso, o Leste Europeu tem se fixado como um dos principais mercados para as produtoras latino-americanas. No ano de 1997, representava 8% das vendas totais, já em 1999, eram 28% e atualmente representa 40% de suas vendas.